CASO

TEXTILASA – Línea de productos “AUGUSTO”
INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE

I.

RESUMEN EJECUTIVO

El mantener una trayectoria ininterrumpida de ventas en los últimos seis años en la empresa “Textilasa” por medio de su línea de productos “Augusto” es un esfuerzo que se ha logrado por todos los departamentos que la constituyen, tales como lo son el Departamento de: Diseño, Producción, Mercadeo, Ventas y Finanzas. Al momento los distribuidores se consideran satisfechos por el movimiento de la línea de productos “Augusto” que les ofrecemos. Pero en la actualidad han surgido nuevas marcas en el mercado guatemalteco, lo que hace necesario que se lleve a cabo una Investigación de Mercado, como a su vez se recomienda mantenerse informado …ver más…

El mercado nacional aún no ha sido explorado en su totalidad, teniendo únicamente presencia en la capital de Guatemala. Teniendo una experiencia de más de 10 años en el mercado se carece de una marca para el mercado Femenino. Los precios de los productos que ofrece “Augusto” se consideran en un rango medio y medio alto. Amenazas: Surgimiento de nuevas marcas en el mercado textil en Guatemala. Los precios actualmente en el país de Guatemala cambian constantemente debido al tipo de cambio con respecto al dólar. Las tendencias de la moda evolucionan rápidamente a nivel mundial marcando así las tendencias actuales. 2. JUSTIFICACIÓN

La empresa Textilasa actualmente es capaz fabricar productos de calidad, sujetos a la continua evolución que dictan las tendencias de la moda masculina, ésta sin embargo es asumida por sus distribuidores, quienes están satisfechos por el movimiento de los productos que la empresa produce. “Augusto” la marca de la empresa “Textilasa” posee una amplia variedad de prendas textiles y complementos dirigidos a caballeros jóvenes y modernos. La empresa “Textilasa” una empresa familiar con más de 10 años en el mercado, y debido al surgimiento de nuevas marcas en el mercado necesita determinar los gustos y preferencias qué poseen actualmente su grupo objetivo, para mantener esa tendencia de incremento superior al 120%, en sus cifras de negocios, en los últimos seis años.

Grupo de Seminario de Integración Profesional – Salón: