Caso Discoteca Rodeo Tejano

765 palabras 4 páginas
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30 agosto 2014
Discoteca Rodeo Tejano
Una investigación de mercados muestra un nuevo concepto musical.
1. ¿Qué tipo de proyecto(s) típicos de investigación de mercados podría usar Aarón para realizar su plan?
a. Investigación Exploratoria: Primer paso en la definición del nicho de mercado, viabilidad y oportunidades para invertir en un nuevo bar tejano en el centro de Toluca, a través de consultar fuentes de información secundaria como son: ANIDICE (Asociación Nacional de la Industria de Discotecas, Bares y Centros de Espectáculos AC), Censos de Población y Vivienda INEGI en la ciudad de Toluca, Niveles socioeconómicos en México de AMAI.

b. Investigación Concluyente - Causal. Generación de información cualitativa a través de grupos …ver más…

¿Es importante que considere el área de influencia?

El valor de la información de estas fuentes será la determinación del tamaño del mercado.
a) Determinar el número de personas que viven en Toluca y tienen la edad adecuada para asistir a un Discoteca Rodeo Tejano. 222,000 personas

FUENTE: INEGI. Censo de Población y Vivienda 2010.

b) Determinar el número de personas que viven en Toluca que pertenecen al nivel socioeconómico para asistir a una Discoteca Rodeo Tejano. 160,000 personas.

FUENTE: AMAI. Niveles Socioeconómicos de México, 2006.

c) Según datos de ANIDICE el número de asistentes a Bares y Centros de Espectáculos es tres veces la población total del país, el promedio de consumo son 2.8 Copas por persona y el precio promedio son $60 pesos por copa, por lo tanto el mercado de Toluca tendría un valor estimado de $413 Millones de pesos

FUENTE: ANIDICE

d) Sin embargo; el número de consumidores sigue siendo demasiado alto, por lo que debemos aplicar cálculos sobre las personas que estarían en una verdadera disposición de compra, y cuantas visitas podrían hacer anualmente. 324,500 personas

FUENTE: ANIDICE

FUENTE: ESTUDIO DE INVESTIGACION CONCLUYENTE DESCRIPTIVA

e) Acudiendo a la Secretaría de Economía o al H. Ayuntamiento de Toluca investigar cuantos negocios con una oferta similar (Discoteca Tejana) existen actualmente para tratar de determinar

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