Primer Trabajo

Método a seguir.

Investigación del mercado

Para desarrollar el trabajo es necesario realizar una investigación para poder conocer la situación actual respecto al tema que se desea estudiar. Esto es con el fin de tener información para la toma de decisión acerca de la inversión.

Entonces, debe seguirse un método conocido, en este caso el de Kinnear y Taylor, para el proceso de investigación de mercados.

1. Establecer la necesidad de información.

Conocer el comportamiento del mercado donde se pretende ingresar. Esto es para identificar los clientes: Quiénes son, necesidades y expectativas

Determinar fortalezas y debilidades de los competidores (DOFA)

Con todo esto permite trazar la estrategia a …ver más…

De igual forma la investigación será concluyente de tipo descriptiva. De igual forma Kinnear y Taylor (1998), expresan que “La investigación descriptiva caracteriza los fenómenos del mercado, determina la asociación entre variables y predice los futuros fenómenos del mercado”

Por tanto se exige que sea usada la encuesta. (Diseño de sección transversal)

4. Fuentes de datos. Los datos deben provenir de dos fuentes: Primarios, los provenientes de la encuesta aplicada; Secundarios, provenientes del INE (Instituto Nacional de estadística)

El diseño del cuestionario debe presentar las secciones siguientes:

Datos de identificación del encuestado; Solicitud de cooperación; Instrucciones; Información solicitada; Datos de clasificación.

Diseño de la muestra: según los datos que identificaron la población de consumidores, debe aplicarse un muestreo estadístico u opinático (si aplica).

El procedimiento a seguir será: Definir la población: Elementos; unidades; alcance; tiempo. Ejemplo. Elementos: Mujeres; Unidades de muestreo: Mujeres de 18n a 45 años.; Alcance: Ciudad de …; Tiempo: Del 15 al 31 de enero del 2013.

Tamaño de la muestra.

Para calcular el tamaño de la muestra suele utilizarse