INTRODUCCIÓN
 En

1929 se fundó la empresa en México.

 Cuétara llega a España en 1955  Una de las empresas líderes distinguiéndose por su tecnología, producción, gama de productos, distribución y su sabor, como clave de su gran éxito.

 De Sos a Nutrexpa  Nutrexpa compra su división de galletas por un importe de 215 millones de € en 2008.  La adquisición de Cuétara le entrar en la categoría de galletas y posicionarse como líder del segmento de desayuno en la Península Ibérica.

MERCADO TOTAL DE GALLETAS
Mercado español en galletas (toneladas)
80000 70000 60000 50000

2006 40000
30000 20000 10000 0 Especialidades Integrales y dietéticas Desayuno diferenciado Desayuno básico Surtido 2007 2008 2009

EVOLUCIÓN DEL …ver más…

OBJETIVOS
 En un plazo estimado de dos años queremos ganar un 4% de

cuota de mercado +4%

 Pasaríamos de un 13% de cuota a un 17 %

OBJETIVOS
Respuesta:
Un 19% de nuestro target acepte y comprenda este mensaje y comiencen a adquirir galletas Cuétara saludables en el plazo de 1 año.

ESTRATEGIA DE MARCA, POSICIONAMIENTO E IMAGEN

ESTRATEGIA DE MARCA: PROPOSICIÓN BÁSICA
• Beneficio ofrecido: Alimentación más sana • Estrategia diferenciación: Galletas con ingredientes más saludables

y bajas en azucares y colesterol.

Método de desarrollo: nuestra estrategia se apoya en:
1.
2. 3.

El conocimiento de nuestros productos saludables por parte del consumidor. La imagen que tenga el consumidor de nuestros productos. La satisfacción de una necesidad específica.
“CAMBIAR IMAGEN CUETARA”

POSICIONAMIENTO
 Seguridad: somos una empresa con un mucha de

experiencia (Inicios desde 1929)
 Variedad: presentes en la mayoría de los segmentos de

galletas.(Básicas, surtidos, saludables...)
 Familiar: es idónea para todos los miembros de la familia

(niños, mayores...)

POSICIONAMIENTO
 Pretendemos que los consumidores perciban en primer lugar a

Cuétara como un producto:

 Perfecto para llevar una dieta equilibrada

IMAGEN DE MARCA
Informe Interbrand SOS Cuétara: Ranking 100 primeras marcas españolas más conocidas