Análisis crítico de las estrategias de posicionamiento de Fabuloso

Ernesto Martínez Zepeda
Matricula: 2626377

Profesor: Dr. Jorge Acha Daza

Universidad Tec Milenio
Campus Querétaro

Querétaro, Qro., domingo 27 de marzo del 2011

Maestría en Administración de Negocios con Especialidad en Mercadotecnia

ÍNDICE

Resumen………………………………………………………….……….…(3)
Introducción……………………………………………………….………....(4)
Problema…………………………………………………………….……….(5)
Objetivo…………………………………………………………….….……...(6)
Justificación…………………………………………………………..………(7) Limites...……………………………………………………...……….(9) Alcance……………………………………………………………….(10)
Hipótesis/Preguntas de investigación/Necesidades……………...….......(11)
Marco Teórico…………………………………………………………………(13) …ver más…

Estos productos surgen con la necesidad de tener áreas más limpias y con una menor probabilidad de tener focos de infección en lugares en los cuales el ser humano tiene contacto constante en determinadas áreas de recreación, trabajo o convivencia con más personas.

Con la finalidad de buscar qué ha hecho bien la empresa Colgate Palmolive con uno de sus productos estrella, se llevó a cabo una investigación sobre las estrategias de mercadotecnia que han logrado posicionarlo de manera tan exitosa, pretendiendo con esto contar con las bases para poder replicarlas en productos de la misma compañía que cumplan con el mismo perfil.

Para lograr resultados positivos, es necesario conocer la historia del mismo y conocer las necesidades principales del cliente potencial, contar con su opinión, el uso y aplicaciones que se le da y analizar a la competencia directa.

En base a esto obtuvieron todas las bases para determinar si se puede replicar toda esta estrategia en otro producto similar que lance la compañía o si por manera circunstancial sería mejor no hacerlo.

PROBLEMA:

El problema principal es conocer la metodología de la estrategia mercadológica del producto Fabuloso de la empresa Colgate Palmolive, logrando con esto tener las bases necesarias para replicarlas en el lanzamiento de un nuevo producto similar.

El área de