2011

Universidad de Londres. Admon. RRHH.
09/03/2011

COMERCIALIZACION JACK DANIEL´S

INTRODUCCION.

Jack Daniel's es una destilería y marca de whiskey de Tennessee conocida por sus botellas rectangulares y su etiqueta negra.

La compañía, establecida en Lynchburg, Tennessee, fue adquirida por la compañía Brown-Forman en 1957. Se cree que el fundador Jasper Newton ("Jack" Daniel) nació 5 y de acuerdo a su biografía del 2004 publicada en Blood & Whiskey (Sangre y Whiskey): The Life and Times of Jack Daniel (Vida y obra de Jack Daniel), la destilería no fue fundada hasta 1875.
La comercialización de Jack Daniel´s en el mundo es una estrategia completamente nueva arriesgada que les ha dado resultados por la incrementación …ver más…

Jack Daniel´s ante México.

En 2009 la venta de Jack Daniel´s creció un 32%, cerrando el año con 140 millones de pesos (MDP) en ventas dejando a nuestro país en el número 18 para la firma, donde esta categoría de bebidas, que vale 3,500 MDP, creció 18% el año pasado.
La estrategia del mayor fabricante de whiskey en EU, cuya producción se ubica en Tennessee y cuenta con su propia denominación de origen, se centra en ampliar su base de consumidores, y aumentar su inversión en publicidad y en canales de distribución.
Antes, la marca se vendía sólo en grandes autoservicios y tiendas mayoristas, pero, desde hace dos años, está disponible en tiendas de conveniencia y en supermercados locales, como Casa Ley. Ahora está en 10,000 puntos de venta en el país.
La comercialización de Jack Daniel´s en el mundo es una estrategia completamente nueva, arriesgada, pero les ha dado resultados por la incrementación de ventas tanto en México como en EEUU; pocas llevan este método de marketing, el cual es conocido como método de 360º que consiste en detectar las necesidades del consumidor, hacia done quiere llegar para implementarlo como un estatus del producto y también es reconocido por su innovación.
El proceso de esta estrategia mercadológica es realizar acciones como eventos sociales para estar cara a cara con el cliente y así tener los valores de marca frecuentes y siempre llevarlos a cabo, les ha ayudado en el crecimiento del mercado en varios países Europeos y del