CASO CENTRAL LECHERA ASTURIANA

1. Analice la situación de Central Lechera Asturiana mediante un DAFO.

Análisis interno:

Fortalezas:
- Sus productos y marcas son muy valorados en el mercado. Leche Asturiana.
- La organización es estable y los trabajadores están muy implicados y motivados.
- La red de distribución comercial es eficiente y de confianza.
Debilidades:
- Las instalaciones obsoletas.
- Nivel de deudas alto.

Análisis externo:

Oportunidades:
- Al ser un producto básico, el sector se mantiene y puede crecer.
- Posibles acuerdos o fusiones con empresas que tengan tecnología más avanzada.
- Cada vez existe más cultura de consumo de leche.
Amenazas:
- Posibles renovaciones de tecnología de los competidores. …ver más…

Para ello se muestra un hombre de mediana edad que hace mención de la ligereza de la leche desnatada y de que conserva todo el sabor. Se dice de una forma que inspira confianza diciendo que tras probar muchas, solo la de CLA, mostrando otra vez tradición y identidad Asturiana. Finalmente se vuelve hacer mención pero de una forma más gráfica de que la leche semidesnatada tiene la mitad de grasa pero que sigue manteniendo su sabor. Para ello simplemente se tocan la barriga mientras dicen que "la diferencia se nota aquí", y se señalan la boca para finalizar diciendo que "pero no aquí".

SPOT LECHE DESNATADA

El público objetivo al que va destinado este Spot está comprendido entre personas mayores que cuidan mucho la ingesta de grasas y jóvenes que cuidan mucho su línea y figura y por consiguiente no suelen tomar grasas.
Para ello en el Spot aparecen 2 chicas con un cuerpo muy bien cuidado y bailando al mismo tiempo que aparece una canción, para intentar ligar la agilidad, el movimiento y el deporte a la ausencia de grasa. Más adelante se le unen 2 ancianas también bailando e intentando mostrar que la leche mantiene todas sus propiedades, dado que fortalece los huesos y las ancianas se mueven sin problemas. Para transmitir el mensaje principal de ausencia de grasa pero presencia de todo el sabor, se utiliza una canción