Caso, El Mejor Ketchup Del Mundo

1202 palabras 5 páginas
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EL ENIGMA DEL KETCHUP
ANTECEDENTES
A finales de los años 80’s la marca de mostaza Grey Poupon logra posicionarse como el producto más fuerte del mercado de mostazas en Estados Unidos; incluso superando a la muy reconocida mostaza French´s.
Este éxito se logra luego de comercializar esta marca como uno de los placeres más exquisitos de la vida, el uso de un Roll-Royce en su anuncio transmite la sensación de que se trataba de un producto realmente diferente y superior.
A raíz de este gran éxito, quedo demostrado que el consumidor estadounidense estaba dispuesto a pagar más mientras que adquiría llevarse consigo un aire de sofisticación y complejidad aromática. Esto demostró además, que las fronteras del gusto y la costumbre no …ver más…

Fortalezas:
 Un nuevo producto.
Oportunidades:
 Mostrar al público las nuevas variantes en sabor del kétchup.
Debilidades:
 Bajo presupuesto para crear publicidad que impacte a las personas.
 No expone al público los beneficios o calidad del producto nuevo .
Amenazas:
 La mejor publicidad de la competencia.
 La competencia se enfoca en presentar los beneficios o calidad de su producto y no critica a las demás marcas.
4. Por ultimo otra alternativa de solución seria tener muy bien definido a que segmento de mercado se va a dirigir esta nueva variante del kétchup.
Fortalezas
 Producto innovador.

3

Oportunidades
 Mercado muy amplio que explotar.
Debilidades:
 Mal enfoque del segmento que al que se quiere dirigir.
Amenazas:
 La competencia tiene definido su mercado meta.

ALTERNATIVA ESCOGIDA
La alternativa escogida es la numero uno.
“Para mejorar o incluso superar un nuevo producto se deben de escoger los ingredientes adecuados si lo que se desea es superar el sabor en este caso de la kétchup Heinz que se esta tomando como referencia para cambiar el sabor.”
Fortalezas:
 Ingredientes de buena calidad
Oportunidades:
 Innovar en nuevos sabores para el kétchup
Debilidades:
 Ingredientes equivocados
Amenazas:
 La competencia

Se escoge esta opción porque el sabor es el principal aspecto que buscamos la s personas en la escogencia de cualquier alimento, por lo que si se hace una mala selección de

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