CARIBBEAN UNIVERSITY
RECINTO CAROLINA

CASO: H. J. HEINZ COMPANY

MANA 601: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Nereida Molina Ramírez

Resumen del Caso: Heinz Company

Heinz Quizás mejor conocido por su salsa de tomate, la HJ Heinz Company fabrica miles de productos alimenticios en las plantas en seis continentes y comercializa estos productos en más de 200 países y territorios. Heinz ocupó el primer lugar en la salsa de tomate en los Estados Unidos, con una cuota de mercado superior al 50 por ciento. Por otra parte, el atún de la empresa de marca StarKist llevó su mercado con una cuota de 45 por ciento, y su etiqueta Ore-Ida tenía más del 50 por ciento del sector de los congelados de patata. En general, la empresa afirma …ver más…

En 1900, el año de la compañía fue incorporada, la HJ Heinz Company ocupaba un nicho importante en las empresas estadounidenses. Fue la primera en la producción de salsa de tomate, pepinillos, mostaza y el vinagre y el cuarto en el empaque de aceitunas. En general, la empresa realizó más de 200 productos. Sin embargo, Heinz gustaba la cadencia de su lema original y en 1900 lo puso en las luces en el primer letrero luminoso de Nueva York grande, en la Quinta Avenida y la calle 23. Un total de 1.200 luces iluminadas un pepinillo verde de 40 pies de largo y su mensaje publicitario. Inteligente Heinz le ganó una reputación como un genio de la publicidad, pero no permitió que su ambición de eclipsar sus convicciones religiosas, durante su vida, por respeto al sábado, los anuncios de Heinz nunca culminaban los domingos. Heinz y las fábricas de la empresa fueron considerados modelos de la industria, tanto en sus instalaciones y el trato de los trabajadores. La compañía ha recibido numerosos premios, y Harry W. Sherman, Gran Secretario de la Hermandad Nacional de Trabajadores de la Electricidad de América, señaló después de visitar una planta de Heinz que era «una utopía para los hombres trabajadores." .

Misión de Heinz: Las directrices que guían a Heinz en su camino a la excelencia se apoyan en los valores Premier:
 Pasión: Entusiasmo por sus productos, personal, clientes y consumidores.
 Riesgo: