Brief Creativo Publicitario

1. Coyuntura La nueva presentación de NESCAFE: NESCAFE GOLD. Dentro del Mercado existe una necesidad insatisfecha de forma inconsciente puesto que todo aquel que toma café en polvo, sabe que el café en granos es la de major calidad y por lo tanto los que toman de ese tipo son aquellos que tienen recursos económicos mas elevados. Por lo general este tipo de café se dirige a un consumidor B y C. Lo que tratamos de resaltar en este producto es su mismo nombre, gold (dorado), además de la forma granulada del café, ya no es en polvo, sino en pequeños cubitos, tratando quizá de asemejarse más a los granos de …ver más…

Por ejemplo: Nuestro yogur con sabor a café va dirigido a personas como Fiorella, ella es una chica limeña de 27 años que vive en Jesús María. Trabaja como enfermera en una clínica privada de Miraflores. Gana alrededor de S/.1800 mensuales y suele gastarlos en compras para su departamento (donde vive sola), comida, diversión, salud y ropa. Disfruta viendo series en internet como Gossip Girl, American Horror Story y CSI. Lee magazines (Somos, Cosas, etc.) pero no periódicos. No suele ver noticieros. Cuando sale con amigas prefiere ir a tomar un café, a bailar o de compras a showrooms de diseñadores nacionales. Suele cenar fuera de casa por lo menos cuatro veces al mes. Considera que no se debe pagar más de veinticinco soles por un almuerzo promedio en Perú. Al respecto afirma que: “si uno va al mercado se da cuenta que le están cobrando demasiado por la comida, los ingredientes no cuestan tanto”.
Cuando compra aparatos electrónicos/tecnológicos considera que lo más caro es lo mejor y lo que le dará más estatus. Su último celular costó más de dos mil soles. Lo compró con su tarjeta de crédito y lo pagó en partes. No sabe utilizar todas las funciones del mismo pero menciona que “lo luce al cien por ciento”.

Con respecto al segmento de yogures, ella no tiene una