Durante los últimos tiempos, las tendencias en general, han presentado ciertas evoluciones, que han llevado a que los conceptos comunicativos que han existido durante años, sufran un cambio y se vayan adaptando a las tendencias, de acuerdo con las generaciones y con los estilos de vida que ahora se tienen.
Anteriormente, existían en el mercado una gran cantidad de productos que tenían características muy similares, lo cual hacia que para el consumidor fuera casi imposible diferenciar unos de otros. El productor empezó a ver esto como un problema; ya que no existía ninguna forma de hacerse notar en el mercado. Y fue entonces cuando surgió la necesidad, de buscar alguna característica que lo hiciera diferente y reconocible ante el mercado. …ver más…

En el año 2009 esta marca realizo su ultimo cambio a el logo, el cual no es mas que muestra, de cómo una marca puede lograr un posicionamiento con un icono simple que genera recordación en cientos de personas. “Su nuevo logo es separado levemente la zona azul y roja para diferenciar la franja de en medio, de forma que expresa una sonrisa. Además, el logo varía de acuerdo a cada producto de la familia PEPSI, por ejemplo: la sonrisa se vuelve más pronunciada, como en el caso de Pepsi Kick, o más ligera para Pepsi Light.”
Aunque la nueva imagen se puede percibir mucho mas actual y joven, esta rescato muchas de las características de los logos que había utilizado anteriormente; como lo son los colores y la forma circular. Adicionalmente también conservo el orden de los colores con el fin de verse renovada, pero sin perder su estilo que es el que le ha dado el reconocimiento durante años.
La renovación de esta marca fue mucho mas allá de un cambio de imagen ya que además de modificar su logo y hacerlo mas simple; también genero un concepto de comunicación nuevo el cual estaba fundamentado en la filosofía “refresca tu mundo”. Este gran cambio según sus creadores, “Busca hacer de la marca algo mas positivo, con el fin de contagiar optimismo”. Es por esto, que se podría decir, que este es un cambio muy conveniente para Pepsi, porque le permite no solo lograr un mayor