Bibliografía:
Malhotra, N. (2008). Investigación de mercados: un enfoque aplicado (5ª ed.). México: Pearson Prentice Hall.

Objetivo: Reporte de los fundamentos y métodos de la inteligencia de mercados identificados en un caso específico para concluir sobre su importancia en la investigación de mercados.

Procedimiento y Resultados:
1. Analiza el siguiente artículo: Consumo de refrescos en México.
2. Elabora un reporte con la siguiente información:
a. Investiga en fuentes confiables las dos empresas más famosas en venta de refresco (Coca Cola y Pepsi) para tomar como referencia este artículo y realizar una investigación de mercados.
b. Analiza los 4 componentes del sistema de marketing (Producto, Precio, Plaza y …ver más…

Los resultados se presentarán en tablas y gráficos que expliquen las relaciones existentes entre las diversas variables analizadas.
3. Escribe sobre la importancia de realizar una investigación de mercados para una empresa y qué beneficios tendría para la misma.
La investigación de mercados nos ayuda a tener un panorama más amplio sobre nuestra área de clientes finales y si es confiable para aplicar estrategias empresariales. Además de ello nos otorga los consumidores potenciales para aplicarlos que son los que necesita la empresa, también el hecho de que nos ayude a detectar las áreas de oportunidades sobre la misma es una gran ventaja para verificar y evaluar los esfuerzos hechos sobre la misma.
4. Realiza una tabla sobre las dos empresas con la información que obtuviste, observa el siguiente ejemplo: Coca Cola
Pepsi
¿Cuál crees que sea la percepción que las personas tienen de esta marca? Marca líder sobre las bebidas gaseosas. Competencia directa sobre la marca opuesta.
¿Todos los consumidores tendrán la misma percepción? La mayoría sí. La mayoría sí.
¿Por qué las personas podrían tener distintas