1. Considere la publicidad de PepsiCo a lo largo de su historia. Identifique el mayor número posible de puntos en común a través de sus diversas campañas publicitarias. ¿En qué aspectos esta campaña es congruente con la imagen de la marca Pepsi Co?
R// En todas las campañas publicitarias de Pepsi el punto más importante que se resalta en común en todas es la juventud y la nueva generación, también buscan relacionarse con la actualidad y mostrar cuestiones novedosas. Otro punto en común es colocar siempre los colores del logo de Pepsi, que son el rojo, blanco y azul que ayudan a resaltar el espíritu joven y alegre que promueven.
La publicidad de Pepsi se ha buscado que sea distribuida por diversos medios y siempre han utilizado grandes …ver más…

La campaña Pepsi Refresh pretende incentivar a los consumidores a participar en el desarrollo de estrategias e ideas innovadoras que permitan a Pepsi Co seguir siendo una de las mejores empresas y marcas a nivel mundial; en la actualidad la participación de los consumidores ha sido determinante para la promoción por redes sociales y la creación de páginas exclusivas donde se promueve y debate los productos de Pepsi.

4. De la manera más completa posible, analice la campaña de acuerdo con los pasos mencionados en el capítulo para desarrollar una comunicación de marketing eficaz.

• Identificación del mercado meta: Pepsi dirige su campaña publicitaria a todas las personas que con sus proyectos e ideas puedan convertir al mundo en un mejor lugar.
• Determinación de los objetivos de la comunicación: La campaña busca que los consumidores y la comunidad planteen ideas que generen cambios positivos en el planeta desde diferentes perspectivas.
• Diseño del mensaje: El mensaje que promueve Pepsi se diseñó con el objetivo de captar la atención, mantener el interés, provocar un deseo y generar una acción.
• Contenido del