Universidad de Lima
Escuela de Humanidades
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Comportamiento del Consumidor
Profesora: Rosario Decarolli

Trabajo de Investigación sobre la tienda “Zara”

Integrantes:

Michelle de Asin
Milagros Noriega
Claudia Reigia
Victoria Medina
Maria fe Sambuceti

Lima – Peru
Julio 2013
Introducción
El objetivo de este trabajo de investigación tanto cualitativo como cuantitativo nos ha permitido identificar la opinión del consumidor que en este caso fueron chicas entre 18 a 23 años de edad acerca de la marca Zara. Se realizó un focus group y a la vez encuestas para poder evaluar qué tan presente se encuentra dicha marca en Lima frente a sus competidores y clientes.

Como …ver más…

La competencia de Zara en el Perú
Mango
En Mango, el negocio es ir más allá del diseño, más allá de la fabricación y más allá del marketing en prendas y accesorios para la mujer y para el hombre. Mango es una multinacional dedicada al diseño, la fabricación y la comercialización de prendas de vestir y complementos para la mujer y el hombre. Su objetivo es estar presente en todas las ciudades del mundo.
Ha sido la marca de moda catalana pionera en el sector online. Se dirige a un segmento A – B, pues tiene una alta calidad en sus productos.
Mango utiliza el posicionamiento de estilo de vida, porque ofrece a sus clientes una línea de moda actual y moderna. La colección, va dirigida a clientes con una alta exigencia de la moda, se basa en adaptar las tendencias a un estilo fácil, del día a día y urbano.
Michèlle Belau
Es una marca con personalidad propia; que tiene una propuesta auténtica y diferente; en donde las tendencias internacionales así como inspiraciones propias se entrelazan creando colecciones exclusivas, irrepetibles e inimitables.
En Michèlle Belau creen que cada persona es hermosa, de una manera especial y única; y que el rol importante de las prendas es el de servir como herramienta para que cada mujer pueda proyectar su belleza, su personalidad y su ser, sintiéndose real, cómoda