ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER
EN EL SECTOR DEL AUTOMÓVIL: “SEAT”

El análisis del entorno competitivo tiene como objetivo determinar las oportunidades y amenazas que se le plantean a la empresa, así como ayuda a explicar las razones por las que una empresa puede conseguir una posición de rentabilidad duradera.

Para Porter, “el grado de atractivo de una industria viene determinado por la acción de cinco fuerzas competitivas básicas que, en su conjunto, definen la posibilidad de obtención de rentas superiores. El poder colectivo de estas fuerzas determina en última instancia la capacidad de beneficio de un sector”.

Estas cinco fuerzas son:

- La intensidad de la competencia actual.
- Los …ver más…

Por esto es habitual que cuando una empresa va mal intente mantenerse el mayor tiempo posible a la espera de mejorar a corto o medio plazo, haciendo todo lo posible antes de salir del mercado, lo que se traduce en la realización de acciones que aumentan la rivalidad entre competidores.

Otro elemento que provoca un aumento de la rivalidad entre competidores son los costes fijos de salida, siendo muy elevados en este sector (indemnizaciones por despido, venta de las instalaciones,...), lo que provoca una situación similar a la anteriormente expuesta, es decir, la empresa realiza un esfuerzo por subsistir en el mercado con el lanzamiento de promociones, ofertas, descuentos, etc, y provocando un aumento de la rivalidad.

Restricciones sociales o del Gobierno: El cese de la actividad puede resultar difícil en el caso de SEAT por la preocupación del gobierno a nivel de cese de la actividad de la zona. El sector del automóvil es uno de los más importantes en España, y el que más empleo genera, por lo que el Gobierno tendría que dar ayudas en caso de grave crisis del sector o esto influiría negativamente en la economía del estado.

2) ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES POTENCIALES:

A) BARRERAS DE ENTRADA - Imagen de marca: En el sector del automóvil la imagen de marca es uno de los