Marco Teórico

Laboratorios Vichy tiene su origen en 1931 gracias al Dr. Haller, un dermatólogo con un claro objetivo: trabajar en colaboración permanente con la comunidad científica y médica internacional, para comprender cada vez más al vital órgano que es la piel. Teniendo por vocación principal acompañar cotidianamente a los hombres y mujeres para ayudarlos a conocer mejor su piel y enseñarles a tratarla.

Laboratorios Vichy es hoy en día la primera marca dermocosmética europea en la farmacia y una de las diez más grandes marcas del Grupo L’Oreal.

Disponibles en numerosos países. Los productos Vichy ofrecen una cosmética de salud al alcance de todos. La farmacia es el nexo de unión entre Vichy y la piel de sus consumidores. …ver más…

Esta contradicción nos lleva a tratar de entender el porqué no existe un significativo consumo de productos que están desarrollados exclusivamente para el sector masculino. Las encuestas nos mostraron resultados en donde se demuestra que los hombres generalmente adquieren productos como jabón, desodorantes y shampoo, productos básicos en la higiene personal pero que brindan mayores beneficios. Seguido a este grupo de productos están las cremas para rostro y cuerpo que normalmente son la misma crema, situación que para las mujeres no sucede, ya que ellas compran distintas cremas para distintas partes del cuerpo.

Durante la realización del focus group, los hombres afirmaron que ellos solamente compran desodorante, jabón y shampoo, que rara vez llegan a utilizar cremas y que nunca utilizarían productos enfocados al cuidado del rostro masculino (donde entran cremas especializadas para afeitar, champú y jabones revitalizantes, etc.).

Esto se debe a la percepción que tienen sobre estos productos, donde los ven como productos femeninos o por la falta de costumbre para realizar estos cuidados sobre su piel. Ahora bien, estos mismos hombres se veían interesados en comprar productos de este tipo.

En el focus group, los hombres entrevistados marcaron la importancia del empaque, color y lugar de venta (punto de venta). El empaque esta bien definido y el color negro con rojo y blanco mostraba masculinidad y seriedad. El