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Posicionamiento y Lenguaje Publicitario

Unidad III

Contenido

Pág. INTRODUCCIÓN 5 3.1 SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD. 6 A) Función referencial 8 B) Función emotiva 8 C) Función apelativa o conativa 9 D) Función poética 10 E) Función fática 10 F) Función metalingüística 10 3.1.2 LENGUAJES PUBLICITARIOS: FIGURAS RETORICAS 10 3.2 LA IMAGEN DEL PRODUCTO O MARCA EN LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. 19 3.2.1 IMAGEN, CREACIÓN Y PUBLICIDAD DE LA MARCA. 21 3.2.2 TIPOS DE MARCA: 22 A) Marca registrada 22 B) Marcas de la …ver más…

2) La semiótica investiga el sistema de relaciones que forman invariantes de dichas producciones y comprensiones, a partir del análisis de esas variables que son los signos. Los signos son relativamente intercambiables: no toman su valor más que en y por sus contextos. Los signos no constituyen, por tanto, el objeto mismo de la semiótica à son unidades de superficie a partir de las cuales hay que descubrir el juego de significaciones subyacentes, "lo invariable es la variación".
Su primer objetivo es buscar el sistema de relaciones que hace que los signos puedan significar.
3) El tercer principio de la semiótica estructural es distinguir y jerarquizar los diferentes niveles en los que se pueden situar las invariantes de una comunicación o una práctica social.
A partir del marketing y la comunicación la semiótica puede representar un valor añadido real cuando haya que obtener más inteligibilidad, más pertinencia, más diferenciación.
La semiótica facilitaría entonces una cierta potencia en la estructuración, organización y explicación en las puestas en juego que se pueden concebir desde el momento en el que el producto, el servicio o el comportamiento, se abordan como algo significante.
MÁS INTELIGIBILIDAD
El enfoque semiótico puede permitir ver más claro en la nebulosa del sentido. Quien haya abierto alguna vez un diccionario sabe que, por una parte, una palabra es un enunciado condensado -su