RESUMEN DE CAPITULO
LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN Y LA SOCIEDAD MODERNA Los medios masivos de comunicación constituyen una característica propia de la sociedad moderna, cuyo desarrollo ha sido paralelo al aumento de las dimensiones y la complejidad de la organización y las actividades sociales, al rápido cambio social, a la innovación tecnológica, al incremento de los ingresos, a la elevación del nivel de vida y, finalmente, a la progresiva desaparición de algunas de las formas tradicionales de control y autoridad.
Estas consideraciones nos abren la puerta al análisis de una forma de comunicación que ha acompañado al progresivo cambio de nuestra cultura; esto es, la publicidad.
Es evidente que el vínculo existente entre el …ver más…

c) Las comunicaciones masivas son públicas, es decir, su contenido está abierto a todos y su distribución es relativamente inestructurada e informal.
d) El público de los medios masivos de comunicación es heterogéneo.
e) Los medios masivos pueden llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas que están distantes de la fuente y que, a la vez, se hallan lejos unas de otras.
f) En los medios masivos de comunicación, la relación entre el emisor y el público es impersonal.
g) Por último, podemos decir que el público de los medios masivos de comunicación es una colectividad característica de la sociedad moderna.
Algunas consecuencias para la sociedad moderna
Los medios masivos de comunicación dan origen a nuevos complejos de actividad "relacionada con la manipulación de símbolos". Estos incluyen la propaganda, las relaciones públicas, la investigación de mercado y de audiencia, y quizás, aún más importante, todo lo que se relaciona con la opinión pública. Los medios masivos proporcionan la base común para cierto tipo de noticias e información que permiten a las encuestas de opinión convertirse en una actividad significativa, y a la vez, mediante la difusión de los datos escogidos, confieren mayor autoridad y difusión a los hallazgos de tales encuestas.
Chinoy señala que “en la sociedad contemporánea los medios masivos contribuyen también a la socialización del niño y a la continua socialización del adulto”
La crítica