Posicionamiento en el mercado ..................................... Concepto de mercado ..................................................... Segmentación del mercado ............................................ 1. Criterios de segmentación ............................................................ 2. Utilidad de la segmentación ........................................................ 1 2 3 4 7 IV. V. Estrategias de selección ................................................. 9 Mercado objetivo
3.1 DEFINICION DEL SEGMENTO META Dividir un mercado en grupos distintos de compradores, con base en sus necesidades, características o comportamiento, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintivos. Los consisten en compradores, y los compradores difieren en uno o más sentidos. Las compañías dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños de los que se pueden llegar, de manera más eficaz con servicios y productos adaptados a sus necesidades singulares.
GALLETAS DE QUINUA MERCADO OBJETIVO Es crear un producto diferenciado con un valor nutricional al de la competencia que permita y brinde a la ciudad una salud adecuada y balanceada, mediante la elaboración de un producto de calidad y accesible para todas las personas. INTRODUCCION En la provincia de Chimborazo se caracteriza por ser la productora de quinua es así que tiene un mercado de ventas muy atractivo, por tal motivo el plan de negocios es proponer y dar un valor agregado al producto
OCTAVA EDICION SCHIFFMAN – KANUK CAPITULO 3 SEGMENTACION DEL MERCADO Procedimiento de dividir un mercado en distintos subconjuntos de consumidores que tienen necesidades o características comunes. Anteriormente predomina la estrategia del marketing masivo, es decir ofrecer los mismos productos y mezcla de marketing a la totalidad de los consumidores. La estrategia de segmentación permite que los productores eviten la competencia directa en el mercado gracias a la diferenciación de sus ofertas no
• Lugares • Propiedades • Organizaciones • Información • Ideas Tipos de Mercados Mercado de consumo Mercado de negocios Mercado globales Mercado sin fin de lucro y gubernamentales Mercado de consumo Las empresas que venden bienes y servicios para el consumo masivo dedican mucho tiempo en tratar de establecer una imagen de marca superior. Reconocer claramente el mercado meta para determinar las necesidades que su producto satisfacerá.
SELECCIÓN DE UN MERCDO DE CONSUMIDORES JOVENES PREGUNTAS: ¿QUE VARIABLES DE SEGMENTACION ESTAN USANDO LOS MERKADOLOGOS EN ESTE EJEMPLO? LA SEGMENTACION QUE SE ESTA UTILISANDO ES LA SEGMENTACION PSICOGRAFICAS POR QUE ESTA SEGMENTACION DIVIDE UN MERCADO EN DIFERENTES SEGMENTOS CON BASE ALAS CLASES SOCIALES, ESTILOS DE VIDA ES APROPIADA QUE LOSD MERCADOLOGOS SE ENFOQUEN EN LOS MERCADOS TAN JOVENES CON ROPA DE ALTO PRECIO? PARA LOS MERCADOLOGOS QUE ESTAN DIRIGIDOS A ESE SEGMENTO
Qué es Mercado? A menudo escuchamos el término mercado, sin embargo muchas veces ha sido utilizado en forma imprecisa en expresiones como mercado común europeo, supermercados, mercado de valores. El mercado es un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la voluntad de comprar un producto o servicio para el consumo. Se entiende por personas aquellas que con base en sus necesidades y deseos deciden adquirir un producto o servicio. Quien compra un producto se llama cliente
Temas | Saber | Saber hacer | Ser | 1.Conceptos básicos de mercadotecnia | Definir los conceptos de necesidad, deseo, demanda, intercambio, mercado, transacción, calidad, cliente, consumidor, proveedor, distribuidor, satisfacción del cliente, valor para el cliente y mercadotecnia. | | SistemáticoProactivoAnalíticoOrganizadoHonestoResponsable | 2.Filosofías de Mercadotecnia | Reconocer las Filosofías de: producción, producto, ventas, mercadotecnia, mercadotecnia social y mercadotecnia de relaciones
Dirección de Marketing de P. Kotler L as empresas que deciden operar en mercados amplios, -bien sean de consumidores, industriales, de reventa o públicos- reconocen que, normalmente, no pueden atender a todos los clientes, que son demasiado numerosos, dispersos y variados en sus requisitos. Además ciertos competidores se hallarán, seguramente, en mejor posición para atender a grupos concretos de clientes de ese mercado. Las empresas, en lugar de competir en todos los sitios con frecuencia enfrentándose
Capitulo 6: Segmentación, mercados meta, y posicionamientos para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Segmentación del Mercado: dividir un mercado en grupos definidos con necesidades características o comportamientos distintos, los cuales podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos. Determinación de mercados meta: proceso de evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y selección de los segmentos en los que se ingresara. Posicionamiento