PLANO DE MARKETING
ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING: 1a Etapa: Planejamento 1.1 Sumário Executivo 1.2 Análise de Ambiente 1.3 Definição do Público-alvo 1.4 Definição do Posicionamento de Mercado: Como o cliente vê a empresa H. Stern. 1.5 A Importância da Marca 1.6 Definição de Objetivos e Metas 1.7 Definição das Estratégias de Marketing 1.7.1 Produto 1.7.2 Preço 1.7.3 Praça 1.7.4 Promoção 1.7.5 Pessoas 2a Etapa: Implementação do Plano de Marketing 3a Etapa: Avaliação e Controle Conclusão

1a Etapa: Planejamento O negócio refere-se a uma joalheria brasileira chamada H. Stern que fabrica e confeccionam as suas próprias joias e também é representante de algumas grifes e possui a sua própria linha de relógios. Ao longo de 60 anos, a empresa buscou inspiração no passado, mas a interpretação tem que ser atual e assim conseguiu rejuvenescer sem desrespeitar as suas raízes, reinventou sua própria formula de sucesso e hoje, a marca está afora sendo reconhecida internacionalmente. A H. Stern é uma das maiores joalheria do p aís e uma das melhores do mundo com faturamento estimado R$400 milhões de reais. Para o fundador Hans Stern ³As pedras preciosas e semipreciosas brasileiras devem ser um símbolo nacional, assim como o café, o samba e o futebol´, Seu objetivo principal é de integrar os consumidores ao dia-a-dia do processo de desenvolvimento dos seus produtos, humanizando a marca e estreitando o relacionamento entre a empresa e seu público -alvo.

1.1

SUMÁRIO EXECUTIVO

O