UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
CURSO DE MARKETING

MARKETING ESTRATÉGICO:
DEFINIÇÃO DE MERCADO ALVO

São Paulo
2011
UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
CURSO DE MARKETING

MARKETING ESTRATÉGICO:
DEFINIÇÃO DE MERCADO ALVO

Relação de Produtos/Marcas com grupos de consumidores conforme 4C’s Cross Cultural Cunsumer Characterization, da Young & Rubicam, apresentado à Gestão de Marketing, como exigência parcial para Avaliação por orientação do Prof. Ms. Willian Spinola Silveira.

São Paulo
2011
Sumário

Introdução Um dos maiores desafios do profissional de marketing é de como pensa, age e quais as necessidades de um consumidor, com isso cada vez mais estudos tentam mapear e entender os diferentes tipos de …exibir mais conteúdo…

Quando um consumidor compra uma Coca-Cola para aquele almoço de fim de semana, certamente ele estará pensando na sua família e no bem estar que esse produto vai proporcionar em suas vidas e que ao abrir uma Coca-Cola àquela sensação de alegria, constantemente divulgada pela Coca-Cola irá se manifestar. E por se tratar de um produto muito consumido todos já sabem de sua “qualidade”, e exatamente o que estão adquirindo. Não se arriscando com novidades, principalmente por questões ligadas ao paladar.

FIGURA 02: REFRIGERANTE COCA-COLA
FONTE: (18.04.2011) http://conhecendoseumicro.blogspot.com/2011/04/reacao-de-coca-cola-em-seu-organismo.html

Produto/Marca: Nescau - Nestle
Descrição: Achocolatado em pó
Que mãe nunca comprou um Nescau para satisfazer a vontade de seus filhos durante aquele delicioso café da manhã? O Nescau é um produto que se encaixa nos consumidores integrados, pois já faz parte do cotidiano de muitas famílias. Um produto tradicional que já se tornou costume nas mesas de café da manhã, apresentado como um produto saudável por conter vitaminas e estimulando energia para o seu