IPC – Escola Superior de Educação

UC – Marketing Estratégico

* Análise estratégica dos consumidores da Mau Feitio -

Ano letivo 2012/2013

- Enquadramento da marca Mau Feitio - A Mau Feitio é uma cadeia de lojas, com um estilo bem definido e próprio. Conta actualmente com dois estabelicimentos na zona de Coimbra: Mercado do Quebra Costas a primeira loja que a cidade teve a oportunidade de conheçer, e mais recentemente desde 2009 na zona do Solum na rua Genreral Humberto Delgado. Os estabelecimentos Mau Feitio, são embaixadores de grandes marcas, nacionais e internacionais de preços relativamente altos. Marcas de renome, com grande história e popularidade, inspiradas na arte de rua, desafiando as fronteiras …exibir mais conteúdo…

A roupa e o calçado apesar de tudo, não são considerados bens de primeira necessidade. Assim, quando a situação económica piora, as pessoas, compram muito menos, ou deixam de comprar. Isto leva a pensar em estratégias para continuar a atingir as espectativas do clientes habituais/ou novos clientes. Por isso, para além de prezar pela venda de produtos feitos com materiais biodegradáveis e ecologicos, a Mau Feitio, posiciona-se no mercado como uma marca que quer estar mais perto dos seus clientes e do seu dia-a-dia, para assim conhecer os seus gostos e ambinções e desta maneira saber o que os consumidores querem vestir.

- CONCURSO CLIC CLAC – MAU FEITIO - Um dos exemplos da aproximação da marca com os clientes, foi o Concurso CLIC CLAC, lançado em 2011, um concurso de fotografia em que os participantes teriam de captar fotografias em espaços publicos que mostrar a presença da Mau Feitio nas ruas, no pais e no mundo, através do que a pessoas teriam vestido, não tendo em conta, o belo ou o feio, mas sim para formar um vasto retrato do que vestimos do que se anda a vestir. Por mes são escolhidas duas fotografias, e essas ganham vales de oferta, Mau Feitio. A Mau Feitio, também integrou a sua programação com as Festa de Coimbra, nomeadamente o estabelecimento Mau Feitio, situado no Quebra Costas, com a colaboração e ajuda na divulgação e organização destas festas e também com a organização à parte de concertos no Mercado Quebra Costas. Estas