Um novo olhar
Pesquisa Ipsos analisa o consumo de mídia pelo perfil de comportamento do publico jovem e adulto
A classificação socioeconômica da população (por classe social, idade escolaridade, nível de renda) é a base de qualquer planejamento, mas está longe de ser suficiente para dar conta da diversidade de características, atitudes e tendências que determinam ou influenciam o consumo – seja de produtos ou serviços, seja de mídia e cultura
De olho na demanda do mercado publicitário por informações mais profundas sobre o comportamento do publico, a Ipsos Media CT montou, a partir de seu banco de dados um conjunto de 13 grandes grupos (ou clusters) que representam, de forma abrangente, as principais subdivisões da população brasileira em termos atitudinais, de uso e costumes.
“A ideia é conseguir medir de fato quem são essas pessoas, entender o comportamento delas independentemente do bombardeio diário de informações a que estão sujeitas, verificar como veem o mundo e, assim, aprimorar o planejamento de mídia”, explica Diego Oliveira, diretor de contas da Ipsos Media CT.
A divisão em grandes grupos, ou macrossegmentos, começou a ser utilizada em 2012 e tem sido adotada por agências, anunciantes e veículos, embora não substitua a estratificação socioeconômica clássica. Para chegar aos 13 perfis, a empresa de pesquisa analisou fatores relacionados a atitudes, interesses e atividades, buscando grupos ou segmentos com estilos de vidas similares. Foram identificados 144