Composto Promoção
O marketing moderno é muito mais do que apenas criar bons produtos e disponibilizá-los ao mercado consumidor, é indispensável neste processo a comunicação com os clientes ( KOTLER e KELLER, 2006). Ainda de acordo com os autores, as principais ferramentas do Composto Promoção são: propaganda, promoção de vendas, venda pessoal e relações públicas.

Os 4 “P”s – Promoção
O último dos 4 “P”s corresponde às estratégias de Promoção de um produto. São as decisões de Marketing relacionadas à utilização de atividades de Comunicação com o objetivo de:
• Informar aos consumidores a respeito de seus produtos.
• Formar a imagem da empresa.
O Composto Promocional ou Mix de Comunicação de Marketing pode ser definido como o …exibir mais conteúdo…

• Propaganda Institucional: Promove o nome, imagem pessoal ou reputação de uma companhia, organização ou setor de atividade, bem como as ações de responsabilidade socioambiental que desenvolve.
• Propaganda Comparativa: Compara uma marca com marcas concorrentes ou com fórmulas anteriores.
• Propaganda de Proteção: Propaganda com caráter institucional que defende determinadas posições, atividades ou causas.
Publicidade
Pode ser definida como o estímulo não-pessoal à demanda por um bem, serviço, pessoa, causa ou organização, através da colocação de notícias significativas nos meios de comunicação escrita ou de apresentações favoráveis em rádio, televisão ou palco, que não são pagas por um patrocinador identificado. (Boone & Kurtz, 1998)
Publicidade para o Marketing é qualquer forma não paga de divulgação de produtos.
Trata-se da conquista de espaços gratuitos na mídia por meio de coletivas de imprensa, assessoria de imprensa, ações sociais e ambientais, distribuição de brindes, colocação de painéis em locais estratégicos etc.
Exemplo:
Uma empresa tem seu logotipo em um boné utilizado por um atleta que representou o país nos Jogos Olímpicos. Embora o atleta possa receber uma remuneração para tanto, não é remunerada a mídia na qual a imagem do atleta aparece (TV, jornais, revistas).
Promoção de Vendas
São incentivos que visam aumentar as vendas do produto em curto prazo.
Normalmente são ações que demandam certa produção e o envolvimento de uma série de