O papel da música nos anúncios publicitários de televisão: uso estratégico e impacto no consumidor ■ El papel de la música en los comerciales de televisión: el uso estratégico y el impacto en los consumidores ■ The role of music in television commercials: strategic use and impact on consumers
Paulo Ribeiro Cardoso1; Nelson Gomes2; Elsa Simões Lucas Freitas3

Resumo A música, uma poderosa estratégia publicitária em anúncios de televisão, tem recebido pouca atenção por parte dos acadêmicos (quando comparada com outras estratégias), apesar dos efeitos positivos que parece conseguir em relação à capacidade dos públicos de recordar e memorizar a mensagem global do anúncio. Tomando como ponto de partida uma reflexão de caráter semiótico sobre …exibir mais conteúdo…

É curioso verificar que, no caso da televisão, existe uma ferramenta que, quando comparada com outros recursos publicitários, tem recebido pouca atenção por parte dos meios acadêmicos: trata-se da música. Apesar de a música ser um elemento virtualmente onipresente em mensagens publicitárias transmitidas pela mídia que permitem o uso de material áudio, de acordo com as nossas buscas bibliográficas preliminares, análises dos resultados da sua utilização e dos seus efeitos nos consumidores não são tão frequentes como seria de esperar. Esta falta de atenção acadêmica sistemática é certamente devida em parte à natureza do modo musical (assunto que nos ocupará mais tarde), que torna as reações a ele ainda mais subjetivas e difíceis de antecipar do que o que acontece noutros modos caros à publicidade. No decurso deste artigo, é nosso objetivo fazer uma breve incursão nas pesquisas acadêmicas que têm sido levadas a cabo até ao presente, de forma a obter uma imagem mais clara sobre a situação atual na área específica da publicidade televisiva. De forma a atingir este objetivo de uma maneira mais completa, as seguintes áreas de trabalho foram definidas para estruturar o artigo: enquadramento teórico da utilização da música no âmbito da publicidade televisiva, seguido pela revisão de algumas teorias