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curso superior de administração - bacharelado

LUIZ ANTONIO DOS SANTOS

Estratégia de Marketing

Entre Rios de Minas
2009
Luiz Antonio dos Santos

Estratégia de Marketing

Trabalho final da diciplina Estrategia Marketing apresentado à UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração.

Professor: Alexandre Cabral

Entre Rios de Minas

2009

1. Faça um resumo dos tipos de segmentação de mercado consumidores em variáveis de segmentação (critérios geográficos, demográficos, psicográficos e comportamento de compra).

R: Parece uma tarefa fácil segmentar um mercado, mas na …exibir mais conteúdo…

É importante para as empresas definir segmentos específicos para se direcionar com compostos de marketing customizados, pois desta maneira a empresa ganhará vantagem competitiva. Marketing de Massa. A empresa se preocupa em produção, distribuição e promoção de massa de um produto para todos os compradores. A vantagem de marketing de massa é que cria maior potencial de mercado, custos menores e automaticamente margens maiores. Henry Ford é um exemplo bem típico do marketing de massa. Também a Coca-cola quando vendia seus refrigerantes em apenas uma embalagem. Marketing de Segmento. Segundo Kotler (1998), “segmento de mercado é formado por um grande grupo de compradores identificáveis em um mercado. As pessoas diferem em seus desejos, poder de compra, localizações geográficas, atitudes e hábitos de compra”. As empresas estão procurando isolar alguns segmentos amplos que formam um mercado e personalizar seus produtos para este mercado, visto que os consumidores são bastantes similares em desejos e necessidades, mas não são iguais. O marketing de segmento não é tão preciso quando o marketing individual, mas é muito mais preciso que o marketing de massa. Marketing de nicho. É o processo de direcionar-se para um segmento de mercado relativamente pequeno com um composto de marketing especializado (PENNY M. SIMPSOM, 2001). Nicho é