Nível Básico

Prezad@ Acadêmic@, você já notou que diferentemente da velha econômica, a nova economia é baseada na revolução digital e na administração da informação sobre clientes, produtos, preços, concorrentes e todos os outros aspectos relacionados ao marketing? Você saberia definir o marketing e o seus campos de atuação? Vamos pesquisar esse tema?

O marketing procura identificar as necessidades humanas e sociais e atendê-las. Para Kotler (2005, p. 3) a definição mais curta de marketing é “atender às necessidades de maneira lucrativa". Ou seja o marketing propõe uma troca entre a empresa e o consumidor.

Veja abaixo a Definição da Associação Americana de Marketing (2010).
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Nível Intermediário Como já visto anteriormente prezad@ acadêmic@, o marketing utiliza-se de diversas ferramentas para atingir os objetivos da empresa com o mercado alvo. O homem tem necessidades e desejos, e existem produtos capazes de satisfaze-los. Quando o homem decide satisfazer as suas necessidades e desejos surgem o Marketing na forma que chamamos de troca. A troca exige as seguintes condições:
Existência de duas partes envolvidas
Cada parte tem algo que pode ter valor para a outra.
Cada parte é capaz de se comunicar e de fazer a entrega prometida.
Cada parte é livre para aceitar ou rejeitar a oferta recebida.
Sempre que estas condições existirem, haverá o potencial necessário para a troca. Para a sua efetivação é imprescindível que as duas partes encontrem os termos de troca que possibilitem melhores condições (ou pelo menos não as piores) do que antes da troca. A essencial do marketing é a troca. O estudo do processo de troca acarreta, evidentemente, ao estudo do que é mercado. Philip Kotler (2006) o define “mercado é uma arena para trocas potenciais”. Sempre que existir um produto (um bem) para ser transacionado e alguém que demonstre interesse por ele, pode-se afirmar que existe um mercado. O tamanho do mercado sempre irá variar, de acordo com o preço do produto ofertado. Um produto com preço muito elevado pode afastar o interesse de um possível comprador, eliminando, dessa forma, fatias do mercado.Á