SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 6
6

1. INTRODUÇÃO

1.1 TEORIAS DA SEMIÓTICA COMPARATIVA

A análise Semiótica comparativa quando usada pela propaganda tem o objetivo de aumentar o potencial comunicacional de um determinado produto, imagem ou embalagem apresentada, ou seja, que elementos que as fabricantes utilizam para poder comunicar o que sua marca representa
7

2. OBJETIVOS

Este trabalho teve como objetivo mostrar uma análise semiótica comparativa entre dois produtos de uma mesma funcionalidade, de uma mesma linha, mas de fabricantes diferentes, desta forma, foi possível identificar o método utilizado por cada uma delas para atrair o público alvo e dar mais credibilidade ao seu …exibir mais conteúdo…

Rapidamente o produto alcançou uma alta aceitação entre as mulheres europeias, que aderiram à vantajosa praticidade do detergente em pó.

[pic]

Imagem 2: Logo caixa OMO.

No decorrer dos anos a marca OMO foi sendo introduzida em muitos países, especialmente na Ásia e América Latina, lançando inúmeras variações e desenvolvendo tecnologias e fórmulas eficazes na lavagem de roupas. No início dos anos 90, OMO já era um das mais importantes marcas da Unilever, comercializada em 18 países dos cinco continentes. Em 2007, a marca lançou a campanha global “Toda Criança Tem Direito de Ser Criança”, tendo como peça principal o filme “Roboboy”, que mostrava o menino-robô transformar-se gradualmente em uma criança de verdade conforme se sujava, estimulando o ato de brincar, como sugerem as pesquisas realizadas pela marca ao redor do mundo. No Brasil, foi a partir deste momento que a marca colocou no mercado uma proposta inovadora de produtos, unindo a fórmula consagrada de OMO aos principais atributos do amaciante Comfort, ao lançar OMO com um Toque de Comfort em duas versões (Aloe Vera e Pétalas de Violeta e Ylang Ylang).
13

[pic]

6.3 UM SUCESSO NO BRASIL

A empresa não mediu esforços para conquistar as exigentes