UFJF FACOM TECNOLOGIA E IMAGEM

Análise Semiótica do Comercial da Coca Cola “Razões para Acreditar: Os Bons São Maioria.”
Por Nathalia Bustamante
Trabalho apresentado à professora Débora Faccion como avaliação da matéria Tecnologia e Imagem, do terceiro período diurno do curso de Comunicação Social

Juiz de Fora - 2011 –

INTRODUÇÃO
Este trabalho tem por objetivo fazer uma análise semiótica do filme “Coca Cola – Existem Razões para Acreditar: Os Bons são Maioria”, veiculado como propaganda da marca Coca Cola no ano de 2011. O link para que se possa assistir ao vídeo em sua versão integral e adaptada ao Brasil é: . A análise do produto foi feita segundo o método semiótico descrito por Lucia Santaella. Segundo Santaella (2002), na …exibir mais conteúdo…

Assim também, a imagem do casal abraçado (0’11’’) é um ícone daquela situação de contato, e também da idéia de esperança (“100 casais planejam ter filhos”) que o trecho quer transmitir. Isso também fica muito claro no trecho em que se trata da corrupção e se usa uma pilha de dinheiro para demonstrá-la (0’19’’), um ícone para o desvio de verba e acumulação de capital que acontece com a corrupção. Da mesma forma, a imagem dos soldados em posição (0’50’’) é um ícone de formação de guerra. Os índices são ainda mais fáceis de encontrar, ainda que eles se confundam muito com os ícones. A primeira imagem, do coro de crianças acompanhado pelo violão do professor (0’07’’), é um índice de que eles cantarão e de que a música vai começar; A barriga da mulher (0’13’’) indica sua gravidez; A imagem do bolo com velas, crianças reunidas e um chapéu de festa (0’16’’) indicam uma festa de aniversário, associada ainda à idéia da intenção de vários casais de ter filhos; A imagem de uma nuvem de fumaça (0’23’’) indica que há algo queimando, ou pegando fogo – o que é complementado pela imagem seguinte, de queimadas (0’25’’); A máquina que pega as latinhas de alumínio é um índice de que elas serão recicladas.Esses são alguns exemplos dos índices encontrados. Todas essas imagens poderiam ser percebidas e entendidas sem a ajuda do texto explicativo, o que as torna índices de idéias independentes. O próprio texto indica alguma coisa, traz consigo a idéia que