Análise do anúncio dE Capricho: simbologia e ideologia do capitalismo na publicidade da revista

orientador: PROFª. DRª. Níncia Cecília Ribas Borges TeixeiraCriado[1]
Maria Clara Rocha Malheiros[2]
RESUMO: O presente artigo tem por objetivo analisar a imagem elaborada em um anúncio da Revista Capricho publicado na Revista Contigo, edição 1602, de vinte e dois de junho de dois mil e seis. Para isso, recorre aos estudos realizados nas áreas da Semiótica, da Linguagem publicitária e da Mídia, com o propósito de entender de que maneira o anúncio, como um todo, representa a ideologia capitalista da revista Capricho, esmiuçando seu conteúdo simbólico. Ao longo do artigo, serão discutidos os valores ideológicos presentes na publicação, e na imagem do anúncio, e sua pertinência quanto ao público leitor de Capricho.

PALAVRAS-CHAVE: símbolos, Revista Capricho, publicidade, capitalismo.

1 CONSIDERAÇÕES INICIAIS

A revista Capricho é uma publicação direcionada ao público infanto-juvenil feminino, com expressiva tiragem na imprensa brasileira, e que investe de maneira massiva em publicidade. No mencionado anúncio, apresenta-se uma imagem muito significativa em termos de estudo de signo e de ideologia do capitalismo. A imagem analisada relaciona-se à identidade da adolescente feminina brasileira, da qual a revista considera-se entendedora e auxiliadora de sua construção. Acredita-se que a imagem do anúncio é a síntese de toda a ideologia da revista, porém, mostra-se