FACULDADE CÁSPER LÍBERO
Professora: Roberta Brandalise
Teoria da Comunicação - 2PPC

Análise Semiótica da peça publicitária Itaú – Dois Amigos

Agência LU’ZZ COMUNICAÇÃO

INTEGRANTES:
Alessandra Yuri Kochi
Caio de Souza Silva
Giulia Pedroni de Andrade
Leticia Marques
Lidia Yumi Felizati
Patrizia Fiorentino Costa
Raphael D’angelo Bertholini
Vinicius Issa Prados Basile

SÃO PAULO, 2013
Introdução
Na publicidade tudo é colocado de uma forma cujo objetivo é persuadir seu target, fazer com que o mesmo deseje tal produto ou serviço, e corra para comprá-lo e adquiri-lo.
Dessa forma, cada elemento que é colocado na publicidade possui um significado, e é através da análise semiótica que conseguimos …exibir mais conteúdo…

Isso é evidente no sorriso e comemoração do garoto quando vê o amigo jogando bola, em seu horário de trabalho. Na qual, é possível perceber o uso da analogia para prender a atenção do telespectador e assemelhe a amizade de dois garotos e o futebol ao Banco itaú e o apoio a seleção brasileira.
Podemos verificar também a todo instante signos não verbais, eles constroem praticamente todo o enredo da peça, pois empregam outros códigos que não o lingüístico para emitir uma mensagem, no caso, a todo instante os signos não verbais mais utilizados são dos colegas de infância se apontando com o dedo, simbolizado que um está ali pelo outro em todos os momentos, lado a lado, tanto é que este é o slogan do Banco Itaú; levantando as mãos para cima representando a comemoração e euforia da vitória repleta de muita alegria, que no caso do comercial é o ato de fazer o gol; e o ato de bater a mão no peito , que significa o orgulho de ter feito alguma coisa bacana, ou seja, o gol.
Logo no início da propaganda, fica evidente a presença de algumas formas geométricas específicas. As almofadas, quadros, mesa e tapete remetem ao quadrado e ao retângulo que representam a solidez, a força, estabilidade, segurança e poder. Fica claro o motivo de o logo do Itaú ser quadrado e terem utilizado muito dessa forma em suas propagandas pois querem fixar seus valores e seus benefícios.
Além disso, temos também um triângulo virado para cima bem evidente que