UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÂO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A ÉTICA NA PUBLICIDADE INFANTIL

Natal - RN
2012

A ÉTICA NA PUBLICIDADE INFANTIL

Pré-projeto apresentado na disciplina de Projeto de Pesquisa I como requisito básico para a apresentação do trabalho da disciplina, Curso de Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Professor (a): Josimey Costa da Silva

Natal - RN
2012
ÍNDICE

1. RESUMO 4 2. INTRODUÇÃO – TEMA E PROBLEMATIZAÇÃO 4
2.1 DEFINIÇÃO DE ÉTICA 5
2.2 A PUBLICIDADE INFANTIL PREOCUPA AS 7 AUTORIDADES BRASILEIRAS
2.3 PROIBIR OU …exibir mais conteúdo…

Segundo o Dicionário Aurélio Buarque de Holanda, ética é "o estudo dos juízos de apreciação que se referem à conduta humana susceptível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente à determinada sociedade, seja de modo absoluto".
De acordo com Hutz (2002, p.191):
A ética é fundamental para organizar sociedades e estabelecer regras de convivência. É necessário que sejam internalizados valores éticos e morais que funcionem como organizadores da vida em grupo, preservando a autonomia e liberdade dos cidadãos.

Estudiosos e pesquisadores2 diferenciam ética e moral de vários modos, como exemplo: Ética é princípio, moral são aspectos de condutas específicas; Ética é permanente, moral é temporal; Ética é universal, moral é cultural; Ética é regra, moral é conduta da regra e Ética é teoria, moral é prática. Segundo o Professor Vanderlei de Barros Rosas·: “etimologicamente falando, ética vem do grego "ethos", e tem seu correlato no latim "morale", com o mesmo significado: Conduta, ou relativo aos costumes. Podemos concluir que etimologicamente ética e moral são palavras sinônimas.
Já segundo o Código Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR) e o código criado no III Congresso Brasileiro de Propaganda, em 1078 e registrado em maio de 1980, os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:
1- Todo