Actividad Integradora - Unidad 2
Unidad 2. Funciones de la Mercadotecnia
Propósito Aplicar las funciones de la mercadotecnia en la empresa seleccionada.

Tiempo de realización 540 minutos

En esta segunda Actividad Integradora se dará continuidad a lo realizado en la primera Unidad. Hasta este momento se ha seleccionado una empresa y de entre los productos que ofrece, se establecieron las características de una marca, la descripción específica del producto y los principales competidores de la misma.

Ahora, será el momento de definir los segmentos a los que se dirige la marca seleccionada, recabar información relacionada con ésta, su vulnerabilidad en relación con la toma de decisiones éticas, así como indicar la estructura …ver más…

Continuando con el ejemplo de Dove tendríamos que responder por los aspectos éticos respecto a su uso en general o de un producto en específico, como lo sería tal vez el uso de un jabón para reafirmar la piel.

5. La última parte a realizar consistirá en investigar la estructura organizacional (organigrama) del Departamento de Mercadotecnia de la empresa a la cual pertenece el producto seleccionado. Por ejemplo, si elegimos Dove, entonces tendremos que buscar el organigrama de Unilever. En caso de no tener acceso a él, deberá proponer uno considerando los estudiados en clase o tomando como referente el de otras empresas similares de las que tenga conocimiento.

6. Las tareas señaladas anteriormente serán integradas en un documento en Word con la estructura siguiente:
- Título: Actividad de Aprendizaje Unidad 2
- Nombre y número de cuenta.

a) Características del mercado meta primario.
b) Características del mercado meta secundario.
c) Investigación a manera de listado sobre la competencia de la marca y el sector del mercado en el que se ubica.
d) Aspectos éticos.
e) Organigrama del departamento de investigación.

7. El desarrollo de los puntos anteriores serán anexados a lo ya realizado en la Actividad Integradora de la Unidad 1, este