TURNAROUND

Quito, 11 de noviembre del 2010

TURNAROUND
Cuando se presenta la situación de crisis las empresas deben optar por el cambio, al cual muchas no logran adaptarse y empiezan a producir síntomas que afectan su desempeño económico y que si estos síntomas no son diagnosticados, encontrando las causales, y no se introducen cambios, a veces radicales, las empresas no sobreviven.
A razón de los conflictos empresariales, la doctrina administrativa ha optado por el proceso del "Turnaround management" que implica dar vuelta a una situación determinada, es la introducción de cambios profundos y radicales, para corregir situaciones que afectan el buen rendimiento de una empresa, su competitividad y su capacidad de generar …ver más…

Turnaround fracasado: el esfuerzo del turnaround no es exitoso para resolver los problemas. Los negocios se debilitan, la impotencia de la dirección y un programa de cambio poco efectivo se combinan para vencer las soluciones intentadas. La empresa se torna irrelevante, es vendida o quiebra. 2. Recuperación de corto plazo: se logra una mejoría temporal seguida por un nuevo período de deterioro debido a la falta de un ritmo sustentable de cambio y de ventajas competitivas. 3. Supervivencia marginal: la recuperación continúa pero está limitada por un cuadro de resultados poco satisfactorio. 4. Recuperación sustentable: un proceso de turnaround exitoso, en el cual la empresa se recupera y logra resultados satisfactorios en el largo plazo.
El modelo Thain y Goldthorpe nos indica que cuanto antes se pueda iniciar un proceso en la curva de deterioro, mejores son las posibilidades de lograr recuperar la situación.
Existe una serie de razones microeconómicas que obligarán a muchas empresas a emprender procesos de cambio radicales: * Cambios en los clientes. * Cambios en la competencia. * Cambio en la naturaleza del cambio * Cambio en los clientes: La realidad muestra que durante los últimos años se han producido cambios profundos en los clientes en relación con los productos que consumen. Los clientes, están empezando a