ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION

CASO 7-ELEVEN

INTRODUCCION

Con mucha frecuencia las nuevas empresas usan intermediarios ya establecidos como canales de distribución. Esta estrategia agiliza el proceso y reduce la inversión necesaria. En la sección de distribución del plan de marketing deberá explicarse como se lograra que esos intermediarios desplacen el nuevo producto. También debe incluirse en esta sección cualquier propósito de conceder licencias de su producto o servicio.
Entre el consumidor o usuario final y el fabricante o prestador de servicios normalmente hay uno o más intermediarios que le agregan valor a la transacción de intercambio. Existen dos formas de analizar las actividades mediante las cuales se hacen llegar bienes …ver más…

La estrategia de frescura de 7-Eleven México está soportada por los sistemas de información de la compañía, para optimizar las unidades del espacio en anaqueles 7-Eleven México se enfoca en obtener productos en alto volumen y descontinuar lo que se venda poco.
Si bien los sistemas son caros de establecer y mantener cada etapa en la cadena de suministro de 7-Eleven México, dese su sistema de punto de venta hasta el desarrollo de nuevos productos, se implementa dentro del sistema de información en general. De hecho, el sistema diferencia a 7-Eleven México de otras cadenas de tiendas de conveniencia y minoristas de la industria.
La distribución de la tienda está determinada hasta el nivel de categoría. Cada anaquel está dedicado a una categoría o categorías específicas, por ejemplo:
Sopas instantáneas y refrescos (siempre están en el anaquel más alejado a la entrada).
La mezcla de productos en el anaquel tiene una rotación frecuente, además los gerentes de tienda pueden hacer observaciones, por ejemplo: - De entre las 07:00 y 08:00 horas las personas de camino a su trabajo compranlos productos lácteos de 350 mml, bigdonnuts y café select (30%).
- Entre las 11:00 y 13:00 horas los estudiantes compraron paquetes ofrecidos por 7-Eleven México que incluye un refresco de 600mml y