Nombre: --
Matrícula: --
Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Yadira Guadalupe Martínez Redondo
Módulo:
Módulo 3. Precio y plaza
Actividad:
Tema 12. Distribución minorista y mayorista
Fecha: Lunes 21 de octubre de 2013
Bibliografía:
Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de Marketing. (12ª ed.). Madrid: Pearson Education.
GeoSalud (2013). Contaminación por Salmonela en los Alimentos Secos para Mascotas. GeoSalud. Recuperado de internet el 21 de octubre del 2013. Disponible en http://www.geosalud.com/mascotas/alimentos-secos-mascotas-salmonella.html

Objetivo:

Reforzar lo aprendido durante el módulo 3, con una práctica donde se deberá practicar la estrategia de precios, canales de …ver más…

Para la introducción de este nuevo producto recomendamos se analice la posibilidad de modificar el precio del producto principal, buscando un mayor margen de ganancia con el alimento como un producto adicional necesario.
2. En la etapa piloto o de inicio de este nuevo producto, creemos que el canal de distribución más adecuado es por medio de distribución directa. Dado que el cliente está consumiendo un producto cautivo, y el producto principal se maneja con distribución directa, lo más sencillo es manejar la misma línea. Así mismo, se considera de distribución exclusiva, ya que su único punto de venta será la empresa.
a. Dependiendo del éxito del producto, podría considerarse analizar la distribución indirecta como una estrategia de crecimiento, utilizando otros puntos de venta (otras tiendas de animales) para incrementar los consumidores finales.
3. En esta primera etapa la distribución será directa, por lo que no se necesitarán intermediarios.
4. Separamos las funciones de logística de la siguiente manera:
a. Almacenamiento. La empresa cuenta ya con la infraestructura para el almacenamiento del producto. Sin embargo, no está adecuada para el mismo. Para el almacenamiento de este producto específico, se necesitará mobiliario que asegure la protección del empaque original para evitar contaminar el producto. Así mismo, se debe de contar con controles de temperatura