Segmentación del Mercado

Nespresso, pertenece al grupo Nestlé. Que también posee dentro del mismo segmento del café mono dosis en cápsulas, la marca Dolce Gusto.
Con Nespresso, el grupo de origen Suizo pretende llegar a un público mas exclusivo y exigente, que sepa apreciar la calidad de un buen café.
El mercado del café en nuestro país se ha revolucionado en los últimos años tras la aparición deNespresso, con el que la compañía suiza pretende llegar a ser el icono del café perfecto a nivel mundial.
La dimensión total del mercado español del café para el consumo en el hogar representa un volumen de 435 millones de euros. Nestlé lidera este mercado con su marca de café soluble Nescafé. Por su parte, el segmento de dosis individuales …ver más…

Su imagen de marca, es George Clooney, desde el comienzo de Nespresso. La campaña actual se llama “What else?”. Los spots han sido dirigidos por Robert Rodriguez y creado por la Agencia McCann París.
La estrategia de comunicación en televisión son Spots de 20” que invaden cualquier emisora, a cualquier hora, también en Prime Time. Evitando los programas de prensa rosa,