LA PUBLICIDAD A NIVEL INTERNACIONAL: ESTRATEGIAS, CONDICIONANTES Y LÍMITES
Juan Manuel Corbacho Valencia Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación Universidad de Vigo

RESUMEN: En el contexto de la globalización de mercados y desequilibrio entre oferta y demanda, las empresas buscan cada vez más explorar y llegar a nuevos mercados para promocionar sus productos. Una de las claves al respecto reside en cómo crear campañas de publicidad para distintos mercados que no sólo evidencian diferencias en cuanto a su estructura, niveles de renta per cápita, posicionamiento de productos, sino también en cuanto a lengua y cultura se refiere. Dichos aspectos tienen su reflejo - en el mejor de los casos - en la publicidad que es espejo de la …ver más…

Obviamente, también existen numerosas diferencias siendo las principales la lengua y la cultura 2, pero son precisamente estos aspectos que les confieren mayor interés al presente trabajo ya que de una manera u otra acaban incidiendo en nuestro recorrido desde la estandarización hasta la
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En su estudio sobre la imagen de España en el exterior, Noya traza una serie de conclusiones interesantes a la par que reveladoras como que el país que menos se parece a España, según los encuestados en los distintos estudios recogidos por el autor, sería Alemania, seguida de Gran Bretaña y otros países nórdicos lo que confiere otra dimensión interesante al estudio. Cfr. NOYA, J. (2002) La imagen de España en el exterior – Estado de la cuestión. Madrid: Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, p. 78.

adaptación y plantean un trabajo interdisciplinar que abre el abanico de análisis. No en vano, Dru (1997, p. 13) nos recuerda que los ejecutivos de las grandes empresas creen que los anuncios que se hacen en los distintos países del mundo son cada día más parecidos. Esto no es cierto…Las ideas brotan de lo concreto. Se alimentan de las vidas cotidianas del director de arte y el redactor. Toda gran idea surge siempre de la mente de una persona, de alguien que, por definición, pertenece a algún sitio. Una vez