LIBRO “EL PODER LA CONVERSACIÓN”
- Elementos para una teoría de la opinión pública -
Por Manuel Mora y Araujo

Escrito por Manuel Mora y Araujo, uno de los mayores especialistas en la investigación de opinión pública. Director de Ipsos-Mora y Araujo – consultora internacional dedicada al tema -, ha desempeñado numerosas posiciones académicas e institucionales.

En este libro el autor elabora conceptos y plantea discusiones que permitan al lector entender el concepto de opinión pública, de qué trata esta disciplina, cómo pueden ser descritos y explicados los fenómenos de ésta y cómo puede servir comprender estos asuntos.

OPINIÓN PÚBLICA:

• CONCEPTO: Es el plano de la vida social constituido por las opiniones que las personas …ver más…

Por lo anterior, en la OP sólo ocasionalmente el silencio puede ser analizado como una forma de expresión, dado que la OP consta esencialmente, de palabras pronunciadas.

- La OP no es un fenómeno colectivo, ni es lo mismo que la cultura de una sociedad, ni un conjunto de paradigmas de ideas y valores que predominan en cada tiempo y lugar (ej. el nacionalismo o los roles asignados a la sexualidad), y tampoco puede confundirse con instituciones, reglas, hábitos, prácticas y normas sociales que se desarrollan en cada sociedad y que organizan la vida pública. Su campo de estudio no se centra en los valores que predominan en la sociedad, sino en el impacto de corto plazo que producen ciertos comportamientos o cierta toma de posición de algunos de sus miembros, en relación con tales valores, en la medida en que ellos configuran hechos de carácter público.

- Los ciclos de la OP son de corto plazo y se ponen de manifiesto en los procesos de corto plazo que generan variaciones dentro de cada conjunto de instituciones y costumbres. Eventualmente, el estudio de la OP puede ayudar a explicar algunas fuerzas de corto plazo que, a la larga y acumulativamente, producen cambios