Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la

calle comprobamos cómo los carteles publicitarios se han hecho dueños de las

paredes y fachadas de los más variados edificios. Si viajamos en metro

podemos constatar cómo los reclamos publicitarios “adornan” el interior de los

vagones. Si utilizamos una cabina telefónica vemos cómo el cartel invade parte

de su estructura. Si abrimos nuestro buzón, si salimos de una boca de metro, si

Pasamos cerca de un evento público, comprobaremos cómo repartidores de

toda edad y sexo nos llenan las manos de prospectos y panfletos

Recomendándonos la adquisición de un producto determinado. Lo cual nos lleva

a una conclusión que, …ver más…

A

partir de dichos elementos podremos comprobar los signos icónicos seductores

que se articulan en el interior del tejido discursivo del spot, así como el modo

en que dichos signos interactúan con el receptor de la comunicación

publicitaria. Dividiremos el análisis en cuatro apartados: una descripción

pormenorizada de las imágenes que componen el spot, atendiendo a

categorías fílmicas; la reflexión en torno al mensaje plástico o eje denotativo

del discurso, en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus

implicaciones de significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del

discurso, donde nos adentramos en las categorías de sentido; y, por último, el

mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el texto que aparece en

pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los personajes. Este

es, en conjunto, el objeto del presente artículo.

2. Descripción

El spot objeto de análisis forma parte de la campaña publicitaria llevada a

cabo por la empresa Citroën, en España, durante el mes de marzo del año

2005, para la promoción del vehículo Xsara Picasso. La elección de dicho spot

no se debe al azar: el uso de la luz que en él se hace, de la sucesión de las

secuencias, de las formas y del color, lo convierten en un claro ejemplo de la

utilización de la seducción en