Capitulo 7
Preguntas del Capitulo

1. Explique las diferencias entre el marketing y las comunicaciones del marketing.
Las comunicaciones de marketing tienen un doble propósito: la creación de marcas y las ventas. Uno de los propósitos de las comunicaciones de marketing es desarrollar y fortalecer las marcas de una empresa, por lo cual se informa a los consumidores acerca de las características que diferencian los productos y servicios de la empresa.

2. Explique la diferencia entre las comunicaciones de creación de marca y las comunicaciones de ventas y promociones.
Las comunicaciones de ventas promocionales casi siempre le sugieren al consumidor “comprar ahora” y proporcionan ofertas para estimular la compra inmediata.
Las …ver más…

¿Por qué estas no son las mejores mediciones de tráfico web? ¿Cuál es el indicador preferido para el conteo de tráfico web?
Hits: número de peticiones de http recibidas por el servidor de una empresa.
Visitas de páginas: número de páginas solicitadas por los visitantes.
Porque los hits no son igual que una página, una página puede abarcar varios hits si contiene varias imágenes o gráficos, un solo visitante en el sitio Web puede generar cientos de hits.
Como cada vez se utilizan más los marcos Web que dividen las páginas en secciones separadas, una sola página Web con tres marcos generará tres páginas vistas.
La medición de visitantes únicos es la medida más utilizada de la popularidad de un sitio Web; cuenta el número de visitantes únicos y distintos en un sitio Web, sin importar cuántas páginas vean.

12. Defina los siguientes términos CTR, CPM, CPC, CPA y VTR.
CTR (Tasa de vínculos visitados): porcentaje de personas expuestas a un anuncio en línea y que realmente hacen clic en él.
CPM (Costo por millar): pago del anunciante por impresiones en lotes de 1,000 unidades.
CPC (Costo por clic): pago del anunciante de uno cuota negociada previamente por cada clic que reciba un anuncio.
CPA (Costo por acción): pago del anunciante sólo por aquellos usuarios que realicen una acción específica.
VTR (Tasa de solicitudes visualizaciones): mide la tasa de respuesta a un anuncio durante un periodo de 30 días.

13. ¿Cuáles son los atributos