Practica IMK Tema 5

1.-¿Qué variables de segmentación se han utilizado inicialmente para definir el público objetivo de First?

Las variables de segmentación utilizadas han sido:

Demográficas: Centrándose en la edad, sexo y ciclo de vida. En concreto, las mujeres de entre 15 y 25 años.
Económicas: Se tiene en cuenta la capacidad económica del consumidor para que el producto sea accesible dentro del segmento.
Psicográficas: Como el estilo de vida y la clase social. Está dedicado a aquellas mujeres jóvenes con un estilo de vida determinado, y que según su clase social están acostumbrados a determinados productos de ciertas gamas.
Comportamiento ante el producto: Se …ver más…

 MERCADO DE LA COMPETENCIA: Todas aquellas personas que teniendo la misma necesidad de uso del papel higiénico húmedo compran otras marcas como: Scottex. Renova, en su campaña para animar a los consumidores a utilizar el papel higiénico húmedo ha creado un nuevo segmento en la higiene personal y la introducción de un producto inexistente en el mercado actual. Hasta ahora comercializaba artículos de higiene y belleza, desechables de papel, de uso doméstico y sanitario: Papel higiénico, rollos de cocina, servilletas, pañuelos de bolsillo, faciales.
La marca Renova plantea una visión de nuestro mundo de todos los días, el cuerpo y el espíritu son nuestras únicas preocupaciones “Para un nuevo bienestar” y busca la inmersión en la vida cotidiana y la dinámica de higiene personal diaria.
Tras el análisis del mercado existente en este tipo de productos podría apoyar su estrategia en la eliminación de los tabúes en cuanto los productos de higiene personal creando así una mayor comodidad a la hora de adquirir los mismos, y hacer hincapié en que una mayor higiene y comodidad en lo íntimo, se refleja en un bienestar personal y social, y en el aumento de la confianza en uno mismo.

4.-¿Qué estrategia de cobertura de mercado cree que lleva a cabo Renova? ¿Le parece adecuada?

Renova lleva a cabo una clara estrategia de cobertura de diferenciación o diferenciada en sus productos, por la