PLAN DE MARKETING
ZAPATILLAS NIKE ZOOM PROJECT
MARKETING 3º PRODUCTO
AUTOR: MARCOS GARRIDO
DP-015-08
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INDICE
INDICE ........................................................................................................ 2
RESUMEN EJECUTIVO ................................................................................ 3
INTRODUCCIÓN ......................................................................................... 3
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ....................................................................... 4
ANÁLISIS DAFO ........................................................................................ 11
OBJETIVOS DE MARKETING .................................................................... 12 …ver más…

COMPETENCIA Y COMPARACIÓN CON PRODUCTOS SIMILARES
De acuerdo a la información recabada de los competidores del producto objeto de este plan de marketing notamos que este tiene mucha competencia, pero se mantiene en una posición aventajada sobre el resto de marcas.
En efecto, se identificaron solo unos pocos productos que de una forma u otra pretenden satisfacer la misma necesidad que las zapatillas de baloncesto nike.
Como principales sistemas tecnológicos con los que cuenta Nike son:
Air: Unidades de aire encapsuladas en compartimento de poliuretano distribuidas en talón mediasuela, y antepié.
Zoom Air: Unidad de amortiguación muy ligera y muy reactiva, compuesta por 2 láminas de poliuretano unidas por nylon con aire en el interior.
Phylite: Mediasuela y suela articuladas que mejoran la eficacia en la zancada.
LunarLite: Goma espuma muy ligera que ofrece buenas características de amortiguación, lo que ayuda a absorver impactos.
Cushion: Mediasuela entera que facilita amortiguación y durabilidad.
Octocrash Pad: Poliuretano de baja densidad que ayuda a absorver el primer impacto y controlar la pronación en el apoyo.
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En primera instancia decidimos clasificar como posible competencia de nuestra tecnología a los siguientes sistemas:
ADIDAS:
Adiprene: Material para la