3.5 MIX DE COMUNICACIONES

3.5.1 OBJETIVOS

La empresa utilizará varias herramientas de comunicaciones de marketing en combinación para poder llegar al publico ofreciendo calzados confortables y elaborados con los más altos estándares de calidad y tecnología a un precio justo.

3.5.2 ALCANCE

Azaleia marca líder en el mercado peruano en venta de calzado esta en todo el territorio peruano, cubriendo las exigencias de sus clientes todo el año, alrededor del país. El 60 % de las ventas de Azaleia a nivel nacional esta concentrada por los clientes mayoristas, sin embargo, la apuesta de la compañía es profundizar su trato directo con el consumidor final. Por eso mismo, Azaleia tiene en el Perú 12 tiendas propias en Lima, 3 en …ver más…

Entonces para concluir, usamos el medio televisivo como principal medio ya que en este veremos la mayor expresión de confort y renovación de la mujer peruana. La frecuencia.- tiene que ser por cada temporada del año(primavera, verano, otoño, invierno) considerando que el público objetivo son mujeres que tienden a comprar más de un par por temporada.

Azaleia apuesta como principal medio a la publicidad por televisión en la señal abierta (canales nacionales) a través de un comercial de 33 segundos, buscando espacios publicitarios en los horarios en donde hay más frecuencia femenina (público objetivo) como por ejemplo, en los bloques de publicidad del programa Magaly TV. Este medio sería el más caro y el que más cobertura obtenga (masiva).
El segundo medio publicitario por el cual que Azaleia apostará será el internet mediante la página web www.azaleia.com.pe en donde encontraremos información acerca de los catálogos, puntos de venta y también la opción de como pertenecer al grupo de fuerza de ventas de la empresa.
También, se utilizarán medios tales como la radio (en frecuencia modulada), diarios (El Comercio, La República, Peru21) utilizando catálogos en los días de consumo masivo, revistas (Cosas, Somos, Gisella, Para ellas, Magaly, etc) utilizando a veces hasta una página entera y en puntos visuales