PRESENTACION

Este trabajo tiene como objetivo, diseñar el marketing mix de la cerveza Corona Extra importada desde México y distribuida en Colombia por Dicermex. A su vez se busca examinar las características de los principales competidores del producto objeto de estudio, así como sus principales ventajas competitivas y los factores críticos de competitividad que definen su análisis estratégico, para luego formular las estrategias correspondientes a los programas operativos de la identidad de marca, producto, precio, canales de distribución y actividades de comunicación y promoción.

El documento está organizado de la siguiente forma: en la primera sección se desarrolla un análisis estratégico que considera la interpretación de las …ver más…

Y es que hay algo especial al disfrutar Corona, ese algo que no sucede con ninguna otra, pues Corona crea un ambiente como el que te gusta.

Corona te ofrece un ambiente de amistad, de relajación y fiesta, entre amigos y viejos conocidos. Así ha sido desde sus inicios, porque Corona es más que una cerveza, pues representa vivir los mejores y más significativos momentos y así es como el mundo entero la ha adoptado. A final de cuentas están las cervezas y Corona; Cervezas que podrán imitarla, pero sólo una podrá ser la original.

Como la cerveza más ampliamente distribuida en todo el mundo, Corona ha sido aceptada mundialmente como símbolo de relax y relaciones. Independientemente de las diferencias, todos los tipos de personas, sin excepción, pueden encontrar un punto de encuentro en Corona. Con su inconfundible apariencia y sabor, puede encontrarse en cualquier parte donde se reúnen los amigos, donde se narran historias y en donde la risa sea un lenguaje común.

Corona ha crecido hasta convertirse en símbolo del patrimonio mexicano, y es embajadora del espíritu mexicano en todo el mundo. El sabor refrescante y el color dorado han hecho de Corona la cerveza de mayor venta en México, donde tiene un lugar permanente en el corazón de las personas que la han preferido durante más de 80 años. Corona no puede faltar en un país