Universidad Tecnológica de Panamá

Centro Regional de Panamá Oeste
Facultad de Ingeniería Industrial

Licenciatura en Logística y Transporte Multimodal

Proyecto Final

Investigación de Mercados
Seco Herrerano Platinum

Integrantes:

Presentado a:
Camino a la excelencia a través del mejoramiento

2012

INDICE

Introducción
Índice
INFORME DE CONTENIDO

A. Producto * Atributos * Características * FODA
B. Definición del problema * Objetivo de la investigación * Objetivo General * Objetivo Específicos

C. Diseño del Plan de Investigación de Mercado * Método para la investigación * Diseño del cuestionario y sus objetivos * Proceso del muestreo (población y muestra) …ver más…

Nos conducimos en nuestra relación con cliente aliados, estratégicos y colaboradores con integridad, ética empresarial y en cumplimiento con las disposiciones legales que nos rigen

PRODUCTO
“SECO HERRERANO PLATINUM”

Varela Hermanos se caracteriza por ser una empresa innovadora y agresiva en el mercado con respecto a toda su gama de productos. Es una de las primeras empresas a nivel nacional que lanza al mercado una bebida gasificada de baja graduación alcohólica (alcohol pops).
Aprovechando la oportunidad de darle un mayor realce a su marca insignia Seco Herrerano, se llega la creación de una nueva bebida “Seco Herrerano Platinum” una alternativa de bebida RTD la cual originalmente fue hecha pensando en el público femenino, pero una vez llegado al mercado tanto hombres como mujeres de diversas edades aceptaron el producto por lo cual ya no solo era dirigido directamente a mujeres si no a un mercado de Consumidores jóvenes (18 – 28 años de edad).

FABRICACIÓN
Los procesos de producción de Varela Hermanos S. A. arrancan con la destilación de alcohol del jugo de caña y