Plan Estrategico De Red Bull
2393 palabras
10 páginas
PLAN ESTRATEGICO DE RED BULL1. OBJETIVO
Investigar las diferentes estrategias que están implementando las empresas con base a lo estudiado en clase.
2.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Conocer concretamente cuales son las estrategias que Red Bull actualmente implemente en su mercado objetivo. * Analizar las estrategias de mercado utilizados por la marca para lograr el Top of mind en los consumidores. *
1.2 SEGMENTO DE MERCADO
La primera bebida energizante ingreso al país en el año 1999, y al poco tiempo, una docena de marcas con similares características se encontraban participando y compitiendo en el mercado local.
El Mayor volumen de ventas de Red Bull se encuentra nucleado, dentro de Colombia con un …ver más…
2. RESEÑA HISTORICA
3.2 HISTORIA DE RED BULL
En 1982, Dietrich Mateschitz se enteró de la existencia de los productos denominados "bebidas tónicas", que gozaban de una amplia popularidad en todo el Lejano Oriente. Su idea para comercializar estas bebidas funcionales fuera de Asia se desarrolló mientras estaba sentado en un bar en el Hotel Mandarin en Hong Kong.
En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarin de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar.Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado Chalerm Yoovidhya que producía Kratindaeng.
Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante.
La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?
Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo.