6. Estrategia Plan de marketing

6.1 Objetivo de marketing:

Participación en el mercado:

El propósito de Monster Energy es obtener un nivel de ventas de 400 mil unidades vendidas el primer año, con una participación sobre un 20% yendo en aumento, siendo competencia directa de Red Bull que posee un 23.4% actualmente. Esperando que para el 2014 el crecimiento sea mayor ya que lo presupuestado es que el consumo de litros percápita aumente a un 0,4 Litros.

6.2 Segmentos objetivos:

Core target:

Deportista Extremos

Es aquel joven adolescente hombre y mujer, Su rango etario va entre los 18 a 30 años, que generalmente estudian o trabajan, cuyo NSE es ABC1 C2 C3 y su principal pasatiempo es practicar deportes …ver más…

La estrategia que propone Monster energy es ingresar con 3 variedades energizantes seleccionada de distintas líneas de Monster. Traídas por sus características para satisfacer al mercado chileno y en especial al core y second target seleccionado, que son los consumidores habituales de estas bebidas. Cuyos hábitos de consumo son de alta frecuencia para aumentar la resistencia física, mejorar la concentración, proveer la sensación de bienestar y estimular el metabolismo.

Línea de Jugos: Se escogió este producto por ser novedoso, no se ha visto en el mercado chileno, de esta manera seriamos pioneros en el mercado de los jugos néctar en envase de lata. Sin tener competencia directa.

Los envases en lata de aluminio son los mejores envases para los alimentos ya que mantienen su frescura y cualidades nutritivas, otra razón del porqué ingresar a chile un néctar, es su preocupación por la obesidad infantil y la búsqueda de alimentos sanos por parte de toda la población.

En Chile el consumo es particularmente alto de 78 millones de litros a 87 millones y luego, de esta última cifra a 107 millones de litros.