PLAN DE MARKETING PARA LOGRAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MERMELADA DE TUMBO EN EL DISTRITO DE CHICLAYO

ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

ÁREA:

MARKETING

DOCENTE: PUYÉN FARIAS NELSON CICLO:

V
INTEGRANTES:

OLIVOS ALARCÓN, RONY
RIMAYCUNA INGA, LEIDY
TÚLLUME FARRO, KATHERINE

PIMENTEL, JULIO DEL 2010

CAPITULO I

1.1 OBJETIVO GENERAL

Posicionar la mermelada de tumbo como un alimento saludable y rico en vitamina C en la población del distrito de Chiclayo comprendido entre las edades de 15 a 50 años pertenecientes a la clase A, B y C.

1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Desarrollar la estrategia del producto en cuanto a su característica, marca, …ver más…

A mayor organización de los compradores mayores serán sus exigencias en materia de reducción de precios, de mayor calidad y servicios y por consiguiente la corporación tendrá una disminución en los márgenes de utilidad. La situación se hace más crítica si a las organizaciones de compradores les conviene estratégicamente integrarse hacia atrás.

* PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDOR

Consiste en el poder de negociación que vamos a tener con los proveedores, quienes nos van abastecer la materia prima (Tumbo) para la elaboración de la mermelada. Se debe tener en cuenta la variación del costo de la materia debido a las temporadas de tumbo y que ellos puedan imponer sus condiciones de precio y tamaño del pedido. La situación será aún más complicada si los insumos que suministran son claves para nosotros, no tienen sustitutos o son pocos y de alto costo

* AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

La mermelada es utilizada principalmente como un producto complementario en la dieta alimenticia.
La industria alimenticia ha introducido en el mercado productos de origen natural como la miel de abeja que bien pueden sustituir a nuestro producto,