La aplicación del modelo estratégico de Mercadona, está basado por una parte en el control de sus inter-proveedores con los que tiene acuerdos de compromiso mutuo a largo plazo, a los que asegura un volumen de ventas elevado con bajos márgenes. Dichos inter-proveedores son examinados exhaustivamente por Mercadona para comprobar que cumplen los estándares de calidad y costes que su modelo de negocio lidera. En dichos contratos existe el vínculo emocional entre el proveedor y el distribuidor y en todo momento se conocen los márgenes por ambas partes. Mercadona a través de estos inter proveedores distribuye las MDD, aplicando una política de marca distinta por línea de producto (Hacendado, Deliplús, Bosque Verde y Compy). Por otro lado, la …ver más…

(Ej. Envase plástico satinado)
Además Mercadona sabe que la reacción de las grandes marcas será la de producir MDDs para otros distribuidores para dar salida a su producción, y los que no quieran fabricar MDD (ej Danone) que refuercen la imagen de marca incitándoles también a realizar fuertes campañas promocionales (ofertas, descuentos…). Esta reacción no supone un riesgo considerable porque asume que las referencias que no tiene rotación (y ya no están en sus lineales) tampoco la tendrán en los lineales de otros